2021年2月24日，全球三大品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一的世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布2021年《全球十大高端名茶》榜單,這是全球范圍內(nèi)首個針對高端茶葉品牌編制的排行榜。亞洲茶品牌總體表現(xiàn)亮眼，中國、新加坡、斯里蘭卡、印度和日本等五國品牌占據(jù)榜單半數(shù)席位，“竹葉青”成為唯一上榜的中國茶品牌。
品牌實(shí)驗(yàn)室是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，自2003年開始對世界60個國家的8萬多個主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立世界品牌數(shù)據(jù)庫。其在企業(yè)品牌價值評估方面擁有世界級權(quán)威，連續(xù)17年編制并發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》和《中國500最具價值品牌》排行榜更成為衡量世界以及中國品牌價值的風(fēng)向標(biāo)。在全球茶葉消費(fèi)市場日益擴(kuò)大、茶葉的健康效用日益受到關(guān)注的背景下，世界品牌實(shí)驗(yàn)室歷時近十個月，從品牌強(qiáng)度系數(shù)（Brand Strength）、消費(fèi)者附加值指數(shù)（Consumer Index）和企業(yè)發(fā)展指數(shù)（Development Index）三大維度，針對英國、美國、法國、印度、斯里蘭卡、中國、日本、新加坡等二十多個發(fā)達(dá)茶產(chǎn)業(yè)國家的約三百個知名茶品牌進(jìn)行了系統(tǒng)研究，經(jīng)過一系列的客觀數(shù)據(jù)和公開資料的整理分析，在嚴(yán)格的篩選和研究之后，最終來自八個國家的十個高端茶葉品牌入選榜單。
該研究除了編制榜單，還以研究報(bào)告的形式，對英國川寧（TWININGS）、中國竹葉青等典型品牌做對比研究。研究發(fā)現(xiàn)，國際高端茶品牌往往具備品類上的強(qiáng)競爭力。如川寧、新加坡品牌特威茶（TWG）等以品類多樣化見長，迪爾瑪（Dilmah）則嘗試品類創(chuàng)新，開發(fā)出有地方特色的茶系列如“森林”（Arana）等。與之相對，唯一入選的中國品牌竹葉青聚焦于“峨眉高山綠茶”的品類價值，堅(jiān)持“高山、明前、茶芽”三大標(biāo)準(zhǔn)，在國際高端茶品牌中獨(dú)樹一幟。同時調(diào)研顯示，消費(fèi)者尤其是高凈值人群，更看重高端茶的品質(zhì)和品牌背后的文化意境。例如中國茶在季節(jié)、時令上的細(xì)分，就是中國消費(fèi)者在長期飲茶文化中形成的獨(dú)有標(biāo)準(zhǔn)。竹葉青即以春茶聞名，代表了中國茶在口感和營養(yǎng)價值等方面的稀缺性和特異性，也成為其躋身名茶榜、備受消費(fèi)者喜愛與選擇的獨(dú)特優(yōu)勢。
《全球十大高端名茶》榜單與研究報(bào)告揭示了全球高端茶葉市場的發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來茶行業(yè)消費(fèi)發(fā)展趨勢做出預(yù)估。全球茶葉市場正在穩(wěn)步前進(jìn)，消費(fèi)者年輕化，茶飲選擇的品質(zhì)化、健康化、品牌化等趨勢愈發(fā)顯著，中國茶產(chǎn)業(yè)也迎來了更大的發(fā)展機(jī)遇。竹葉青作為唯一中國茶品牌登榜，對于中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有突破性的意義。世界經(jīng)理人集團(tuán)行政總裁、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家組成員袁浩東表示，“竹葉青不僅是一張世界高端茶品牌的中國名片，更承載了中國4700年茶文化的內(nèi)涵和歷史。”未來，中國茶也將在世界舞臺發(fā)出更加鏗鏘有力的聲音，飄香四海，讓世界共享中國好茶，共品中國茶文化。
來源：中國網(wǎng)科學(xué) | 作者：王峰
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